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高端化品牌戰略持續升級,夢潔全面提速品牌提升布局

時間:2022-03-04 來源:頂端財經網 責編:z0011
受國內外環境影響,近幾年間,國內床上用品市場逐漸進入了“存量市場”。在此背景下,國內床品行業不可避免地對企業提出了更高要求。對此,夢潔率先制定高端化升級方針,走出經濟型床品市場的紅海區,把握升級新消費需求,以此來開拓高端化床上用品新藍海。

夢潔持續升級高端戰略,不斷夯實高端化品牌形象

作為高端床上用品的領軍者,夢潔自品牌成立以來,始終專注研發高品質床上用品。2021年,夢潔結合當代消費者高端床品需求,制定高端化品牌發展戰略,開啟了“高端化”戰略的深度落地模式。2022年,夢潔持續深化品牌高端化戰略布局,以高昂姿態擁抱更高品質床上用品及服務。從去年的多舉措并行到今年繼續站上高端競爭主賽道,夢潔從未停下高端化品牌發展步伐。

夢潔深知當下消費者對于床上用品的需求,已經從性價比層面,走向能充分彰顯個性和價值的高端層面。夢潔洞察行業升級換代的新消費需求,針對高端禮遇場景,在今年春節重磅推出“中國紅,夢潔紅”系列產品,強勢補位傳統春節禮品市場,進一步展現夢潔高端產品升級戰略,穩固夢潔高端品牌形象,提升夢潔高端化戰略布局的行業競爭力。

(夢潔新年推出“中國紅,夢潔紅”系列新品)

“中國紅,夢潔紅”系列產品一經上市,便收獲了行業內外一致好評,眾多時尚達人紛紛選購“中國紅,夢潔紅”系列新品,將寓意新年吉祥如意的床品,用以布置臥室,拍攝新年大片,為新的一年喝彩。一時間,夢潔“中國紅,夢潔紅”系列產品強勢霸屏各大社交平臺,掀起了消費者跟風熱潮。與此同時,夢潔“中國紅,夢潔紅”系列新品以紅色作為主色調的“女王殿下”,變成喜慶和吉祥的代名詞,成為新年送禮不二之選。

專注高端床品65年,夢潔獲行業內外高度認可

高端化品牌發展戰略,離不開高品質產品。品牌發展65年來,夢潔始終堅持100%精選全球原料與設計,致力于提升產品品質,與時俱進打造產品時尚感,通過更高品質床上用品,為消費者提供高價值品牌服務,推進品牌高端戰略升級。

夢潔高端化戰略布局,在產品升級之余,同時也進行傳播升級。一方面夢潔強勢打造高端產品,另一方面,夢潔官宣演員、歌手肖戰出任品牌代言人。消息一出便在全網掀起種草、購買熱潮。官宣后幾小時內,夢潔天貓旗艦店的肖戰同款產品一度售罄,各線下門店也引來消費者排隊搶購。得益于夢潔始終如一的高品質,以及夢潔與肖戰產生的巨大化學反應。購買網友使用過后紛紛曬圖,大贊產品面料舒適、工藝精湛。甚至連海外粉絲也被種草,紛紛在各種社交平臺上求代購。

(夢潔官宣肖戰成為品牌代言人)

隨著夢潔高端戰略升級的持續推進,夢潔高端化戰略布局藍圖,得到了行業的充分肯定,榮獲不少獎項與榮譽稱號。憑借優秀品牌形象及專業技術,夢潔入選并被認定為第五批國家級工業設計中心。不僅如此,夢潔還被授予“家紡行業質量提升示范企業”稱號,其高端床品柿柿如意、力學牽引護頸枕獲得了由中國紡織工業聯合會頒發的“中國紡織產品十大創新獎” ,而夢潔7A羽絨被辛西婭還獲得了IDA(美國國際設計大獎)榮譽獎。種種榮譽,不僅是對夢潔專業實力的肯定,更是行業對夢潔高端化戰略發展的最好認定。

(湖南夢潔家紡股份有限公司榮登國家工業設計中心榜單)

在行業內外大力支持下,夢潔更是在國內床品市場相對低迷的2021年,始終保持穩健發展態勢。據夢潔股份2021三季報顯示,公司主營收入及歸屬于上市公司股東凈利潤同比上漲。 這業績數據是夢潔高端戰略最直接的成果證明,同時也說明其高端戰略是符合夢潔現階段發展的。

65年來,夢潔秉持著“一輩子做好一床被子”的初心,專注打造高端床品,這成為了夢潔持續推進高端化的重要動因之一。作為高端戰略落地的第二年, 2022年夢潔勢必會將高端化浪潮推向更高水平,在傳播、產品、原料等層面高端化升級,持續構建更加良性的高端發展環境,不斷提升自身實力,為消費者提供更優質的床品和服務。

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