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首頁 > 綜合體育 

NBA聯盟通真的來了,堅持內容為王的騰訊想用它來做些什么?

時間:2016-10-17 來源:未知 責編:

NBA聯盟通終于進入中國了

拿下它的依然是騰訊

騰訊體育要用它來做些什么? 

 


 

2015年1月,當騰訊宣布以5年5億美元拿下大陸NBA獨家的網絡播放權時,叫好聲有之,質疑聲有之。隨后,當新賽季開始前人們發現騰訊NBA開始試水會員付費時,又引來一波巨大爭議。

 

然而,隨著騰訊一整個賽季NBA做下來,質疑聲漸漸平息了。雖然還是有不少值得改進的地方,但通過囊獲一線知名解說、提升直播與移動端觀賽技術、泛娛樂化試水和線下活動開展等多方面努力,用戶的觀賽體驗的確得到了提升,騰訊的NBA轉播也得到了廣泛認可。

 

 

然而騰訊體育的野心并不止于此,在漫長的休賽期里,關于他們談判、拿下NBA聯盟通的聲音一直沒有停止。

 

10月12日,騰訊召開NBA聯盟通發布會暨啟動儀式,正式宣布拿下了NBA聯盟通。隨之而來的,是又一波新的討論。囊獲NBA的1200余場比賽之后,騰訊準備做些什么?而NBA聯盟通的價格真的合理嗎?

 

中國用戶開始對優質體育內容產生需求

 

事實上,聯盟通(League Pass,LP)是一種1994年起推出的NBA比賽的流媒體訂閱服務——LP在中國比賽甚至更多,美國一些在ESPN或TNT全國直播的比賽并不包含在LP里,而騰訊則擁有NBA新媒體端所有賽事的版權,算上季前賽、夏季聯賽、常規賽、全明星賽、季后賽、總決賽……總的數字將會超過1300場。

 

 

在今天上午的發布會上,騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義接受了采訪,透露了騰訊對NBA聯盟通的看法和未來計劃。

 

劉勝義認為,上個賽季NBA付費嘗試推動了體育觀賽付費在中國的進程,也培育了市場與用戶,而在推行付費的過程中,騰訊體育發現了觀眾的進階需求。

 

“經過一整個賽季的耕耘,我們發現中國用戶對于優質體育內容的渴望,也正因如此,我們帶來了NBA聯盟通,并且對其在中國的成功抱有極大的信心。”

 

應該指出的是,與國外廣泛而成熟的體育付費模式不同,目前國內免費觀賽仍是主流,只有NBA、英超等極少數項目有付費業務。在這種情況下,騰訊體育沒有像國外那樣僅僅把付費業務集中在賽事上,而是提供了多種增值服務。

 

 

事實上,這些增值主要還是體現在內容上,包括多視角、藍光無卡頓畫質、球星單路信號、上帝視角、配音與原聲解說切換、免廣告以及點播服務,隨著騰訊體育App的后續升級會持續增加。而據劉勝義介紹,在比賽之外,還有對騰訊體育會員提供的特許產品服務。 

 

我們需要承認,在新的NBA賽季里,關于直播、點播和資訊的內容服務將會得到升級。而劉勝義也表示,將努力通過內容升級將平臺打造為融合社區、游戲、電商、增值服務等多元業務的綜合體,完成內容精品化的目標。

 

年費上千的NBA聯盟通,定價是否合理?

 

在騰訊體育成為中國NBA球迷重要觀賽通道后,其會員收費的變動早已為球迷們所敏感關心的話題,甚至在NBA聯盟通還沒真正官宣的時候,就已經有細心的網友發現了騰訊體育界面中項目、價格的變動——

 

 

縱向而論,相比于去年的30元包月有一定的提升。“球隊通”包月價格為30元,而90元(目前折扣價88元)每月的“聯盟通”的價格提升幅度較大,據了解單場點播價格是15元。這些變化也引起了球迷網友的熱議。

 

如果我們橫向對比的話:美國的NBA聯盟通(NBA League Pass)的價格是22.99美元/月,英國是22.99英鎊/月,香港是179.99港幣/月,歐洲是26.99歐元/月,折算成人民幣,美、英、港、歐每個月的LP分別是154元、189元、155元和201元。

 

這些付費觀賽成熟的地區相比,騰訊的NBA聯盟通在價格上有一定優勢,甚至包含的比賽還要更多一些。

 

▼美國、英國、歐洲和香港的LP價格

 

當然,由于各地物價、消費水平不同,加之付費觀賽的成熟度不同,單純的比價只能作為一個參考。中國付費觀賽仍然處在培養用戶的階段,用稍低的價格來逐步教育市場才是恰當的選擇。

 

不過正如此前介紹的那樣,90元的“聯盟通”,轉播場次相較于去年的會員包,有了大幅度的增加,而價格相當于去年的普通會員的“球隊通”,在保留原有會員權益的同時,還多包含了一支球隊的所有比賽。

 

從另一方面來看,梯度定價也考慮到了部分用戶的需求。生態圈了解到,除了免費場次提供給普通用戶,騰訊還提供單場點播的服務,單一主隊深度球迷可以選擇每月30元的“球隊通”,死忠NBA球迷則能成為“聯盟通”的簇擁。不想買全年的用戶,亦可以按月購買會員。

 

 

平心而論,相較于數十元的觀影費用,這個價格并非不能接受,在生態圈看來,付費觀賽的邏輯一直都是那句話:付費可以,請拿出相應的用戶體驗。

 

從上賽季的效果來看,初步試水付費轉播的騰訊表現不錯。然而在一下子增加了數百場NBA比賽的直播之后,騰訊能否擁有足夠的解說、足夠的籃球團隊來保持足夠的水準,或許會是NBA聯盟通乃至騰訊體育會員能否成功的關鍵所在。

 

 

另一個值得注意的關鍵問題是,此前樂視體育將版權打包,推出了年費590元的會員服務,而據生態圈掌握的信息,在新的會員權益中,騰訊體育打包了通過合作得到的一眾體育賽事版權資源,包括NHL、NCAA以及FIBA旗下的系列比賽,“大體育會員”的模式在售賣中無疑更具競爭力。

 

而據最新消息,騰訊體育已經拿下了新賽季英超版權,此后他們會不會在付費觀賽的道路上再進一步,將更多的版權整合成更大包的騰訊體育會員呢?這也是非常值得我們關注的。

 

體育用戶仍需培養,付費之路道阻且長

 

在攬獲NBA聯盟通之后,騰訊已經牢牢掌握了NBA這個籃球領域的頭部版權資源,再加上此前與FIBA的9年合作與CBA、NCAA的版權,可以說,在籃球領域,騰訊建起了相對牢固的版權陣地。

 

與陣地相對應的則是日益增長的用戶量,據透露,每日通過騰訊平臺觀看體育賽事、獲取體育新聞的人次已經近億,而去年騰訊NBA的總播放次數也突破了200億。

 

 

▼15-16賽季騰訊NBA直播收視數據

 

 

高樓大廈從不會憑空而起,歐美成熟的體育付費市場同樣經歷了相對的成長周期,國內諸如騰訊、樂視、新英一眾對此的積極探索,也證實了這個市場在中國的初級與羸弱。

 

盡管如此,隨著觀賽習慣與支付手段的移動化,體育會員與付費嘗試迎來了黃金時機,而最適合在小屏移動端觀看的NBA,無疑又是最適宜付費觀賽的賽事。如果騰訊體育依靠著NBA在中國廣泛的群眾基礎,繼續死磕內容,讓用戶形成付費習慣并不是遙遠的奢求。

 

 

盡管完整的NBA版權到手,留給騰訊的困難仍然重重,比如更深、更多的版權體系、更全面的數據、更個性化的定制、更多的線下活動、VR等新技術的使用和泛用戶的拉入,都是進一步激活體育內容市場的必經之路。

 

“現在就是最好的時刻,我相信這只是個開始,更多神奇的時刻會不斷的在中國發生”,在采訪中,劉勝義充滿信心的表示。

 

 

在接受生態圈專訪時,微賽體育CEO侯昱華曾表示,一個產業的成熟進度,相當程度上取決于受眾“用腳投票”的消費力導向。事實上,在剛剛過去的十一黃金周里,逐漸理性的中國電影票房已經證明了這個觀點。

 

我們相信,用腳投票的消費力導向也將逐漸體現在日趨成熟的中國體育產業中,而在這個不可逆轉的規律下,拿下體育頭部IP終究只會成為第一步,囊括再多版權,也不如服務好愿意付費的用戶們來得踏實。

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