<video id="dtz5h"></video>
<dl id="dtz5h"><delect id="dtz5h"></delect></dl>
<dl id="dtz5h"></dl>
<video id="dtz5h"><output id="dtz5h"><delect id="dtz5h"></delect></output></video>
<noframes id="dtz5h">
<dl id="dtz5h"></dl>
<noframes id="dtz5h"><video id="dtz5h"></video>
<address id="dtz5h"></address>
<address id="dtz5h"><delect id="dtz5h"></delect></address>
<dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"></output></dl>
<address id="dtz5h"><dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"></output></dl></address>
<dl id="dtz5h"></dl>
<dl id="dtz5h"><font id="dtz5h"></font></dl>
<dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"><font id="dtz5h"></font></output></dl><video id="dtz5h"><delect id="dtz5h"><font id="dtz5h"></font></delect></video>
<dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"><font id="dtz5h"></font></output></dl><dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"></output></dl><dl id="dtz5h"></dl><video id="dtz5h"><dl id="dtz5h"></dl></video>
<video id="dtz5h"></video>
<dl id="dtz5h"></dl>
<dl id="dtz5h"></dl>

首頁 > 綜合體育 

一場關于付費體育的化蝶:NBA聯盟通22年后終于進入中國

時間:2016-10-14 來源:未知 責編:

  作為一個經常全球旅行,并且二十多年的NBA死忠球迷來說。在國外有一件東西是絕對少不了的:NBA League Pass,中文譯作NBA聯盟通。這在國外堪稱是檢驗一個人是否NBA死忠,能不能算作NBA老司機的標志。

  如今這個早就流行于北美、歐洲、南美、日本的“神級榮譽”終于進入中國,我實在興奮之情溢于言表。這是中國體育市場受到國際頂級賽事的肯定,也是中國互聯網+體育邁出的又一大步。關于NBA League Pass以及它背后的意義,或許這些東西你應該知道。(馬上點標題下藍字關注可獲取更多內幕,每日一深度!)

  死忠的榮耀印章:NBA League Pass是什么】

  首先咱們來科普一下NBA League Pass。

  NBA League Pass是NBA官方在1994年推出的一項針對核心球迷的賽事訂閱,覆蓋了季前賽、常規賽、全明星賽、季后賽、總決賽的所有比賽。因此堪稱NBA最死忠的證明。

  經過22年,NBA League Pass的版圖和銷售額一直在擴大。但遲遲沒有進入中國。就在10月12日,NBA中國賽北京場開賽前,NBA中國和騰訊共同推出NBA League Pass。這是首次將NBA聯盟通引進國內,中國地區用戶在購買NBA League Pass服務后,即可在騰訊平臺上觀看所有NBA賽事。

  NBA League Pass代表的不僅是NBA官方對多金的中國市場的肯定和進一步期許,也反映了NBA對中國付費觀看賽事、互聯網+體育產業的充分信任。號稱3億籃球用戶的中國,20多年間都沒有League Pass,其實是件荒誕中帶點悲哀的事。這次騰訊體育引領的破局,從產業層面看或許可以被認定為中國付費體育市場終于化繭成蝶的標志性事件。

  據了解,騰訊平臺推出的聯盟通版本會員服務將包含全賽季1300場+的全部NBA賽事,支持用戶按一個月、三個月、12個月或自由組合來購買會員服務,并且購買多月享受優惠折扣,用戶可自行選擇合適自己的購買期限。

  而球迷最關心的價格問題,騰訊體育新賽季關于NBA將有兩個版本的價格。球隊通版本30元/月,在平臺特權基礎上擁有選擇一支NBA球隊觀看全部場次的權益;聯盟通會員90元/月,在平臺特權基礎上擁有觀看聯盟全部比賽的權益。

  事實上,這個價格對比美國的NBA聯盟通價格22.99美元/月,英國是22.99英鎊/月,香港是179.99港幣/月,歐洲是26.99歐元/月。騰訊體育推出的大陸版本價格還是相對較低的,而且附加特權與賽事數量還更多。

  除了NBA外,購買騰訊體育會員的用戶還能享受國家冰球聯盟NHL、校園籃球頂級賽事NCAA、以及國際籃聯旗下國家隊系列比賽。對于深度NBA球迷來說,NBA聯盟通堪稱一站式解決方案。

  【嫩芽與土壤:中國付費體育市場的悄然成熟】

  美國專利界有句名言:“凡是太陽底下的新東西都可以申請專利。”

  這是一個成熟國家對于知識產權的正確認知和心智成熟,而近十年間的中美博弈,也很大部分是圍繞知識產權這個核心命題展開的。過去全世界都認定中國用戶熱愛盜版,熱愛免費,而這對于體育這個知識產權大戶來說顯然是致命打擊。

  所以中國空洞號稱擁有多少球迷,多少狂熱粉,但真正能建立賽事、俱樂部、球迷與C端用戶的價值鏈接——付費體育,卻始終在中國舉步維艱。

  近兩年這種情況卻有了很大改觀。

  首先是互聯網支付的高速普及,讓信用卡時代失去先機的中國市場有了快速為內容買單的技術前提。其次移動互聯網的快速崛起,讓移動端的體育內容收看成為了剛性需求。相比PC端,移動端對內容的精準適配需求更高,體驗性更強。而付費模式可以準確劃分和尋找內容,并獲得強烈的體驗感,這讓付費體育進入了用戶決策天平。

  另外高清畫質技術和網絡技術的進一步發展也很有必要,高清帶來的是全新的用戶體驗區分度,這也為付費模式假設了認知空間。

  技術的拔高總是消費心理的先導,多個品類的技術進步和認知的快速升級,造成了用戶愿意為體育內容付費。而英超和NBA,這兩個國際頂級賽事的“左右護法”成為打開用戶付費習慣的先鋒軍,騰訊試行NBA收費一年來,換來的是NBA League Pass進入中國的決勝一錘。

  【體驗與連接:騰訊試水一年后的答卷】

  NBA在中國的網絡版權,可說是各大巨頭爭奪的最大版權肥肉之一。

  而絕不差錢的騰訊,在一年前以五億美金的“天價”簽下了NBA五年獨家網絡版權,從樂視、新浪手中橫刀奪愛。

  而簽約伊始,騰訊就宣布將采取免費+收費的方式進行NBA轉播,這在當時讓眾多評論者大為詬病。有人指責騰訊綁架球迷群體,也有人唱衰中國的付費體育環境。而在一年后,NBA League Pass的強勢進入可說是騰訊體育交給NBA官方和中國球迷的一張答卷:騰訊非但沒像輿論說的那樣干砸,反而給中國球迷帶來了成為世界中心擁躉的機會。

  為什么這么逆天?

  在我看來騰訊在獨家炮制NBA這塊好肉的一年里,干對了兩件大事:

  一、充分利用騰訊連接器功能,完成新一輪用戶轉化。Pony說騰訊的本質就是連接一切,而騰訊旗下產品的信息溝通、人與人連接的能力絕對說最大的。騰訊營造NBA收費的這一年,騰訊多種平臺不遺余力進行信息對接,進行隨時隨地的氛圍營造和品牌塑形。QQ微信騰訊新聞都是騰訊的天然信息壤,其對NBA的連接架設保證了新用戶的不斷加入和老用戶粘性支撐,保證了付費商業模型的基礎。

  二、技術快攻和用戶體驗扣籃,精準擊中用戶需求?;仡欜v訊體育這一年的轉播NBA的改變,相信大家最大的感觸就是體驗真的好了很多,而且新技術投入的比重非常明顯。騰訊背后強大的技術支撐和長時間對用戶體驗的深耕,讓我們看到了NBA多視角直播;球星單路信號、配音原聲解說隨意切換等新玩法。而NBA League Pass中附帶的藍光級畫質和上帝視角更是想想就醉人,并且還將騰訊體育會員套餐中加入了冰球、校園籃球、國際籃球等高值比賽,之后還會加入英超等重磅足球賽事。體驗是互聯網付費的最大籌碼,而騰訊體育并沒有讓人失望。

  快速的用戶網聚和精準的體驗技術提供,為騰訊經營付費體育夯實了路線。而在這之后,壓倒NBA提供NBA League Pass給中國區的核心因素,恐怕還有對騰訊體育未來布局的投注。

  【未來與落子:NBA在中國的更多想象空間】

  在全世界范圍來看,這都是一個技術催生體育產業快速迭代、適應全新經濟對流體系的時代。

  無論是NBA、英超,還是世界杯、奧運會,都在經歷進入新技術、切入互聯網、適應實時視頻模式、完成品牌再營銷的交叉路口。

  未來永遠是最貴的資源,對NBA來說也是一樣。

  而騰訊體育所代表的,一方面是中國龐大的用戶基礎和全新的付費習慣,另一方面是消費升級和技術升級時代的未來趨勢。比如這次合作中,騰訊和NBA就明確提出要進軍VR直播,其他包括人工智能化體驗、精準推送與營銷、基于賽事的社交空間搭設等,都是NBA所明確需要的未來升級。

  另一方面,NBA League Pass所代表的,并不僅僅是可以收看NBA全年1300多場比賽,還是一種對NBA死忠身份的界定與研判?;ヂ摼W的本質之一即是區分與連接。通過NBA League Pass,在騰訊近10億用戶中鎖定有強烈購買欲望的核心用戶,進行不斷升級的個性化營銷,這對NBA在中國區的未來來說將是一道“唯美絕倫”的財富。

  互聯網產業總是提到那個詞:想象空間。NBA與騰訊體育的深度合作,讓人期待之處也在于此。

  【結束語】

  在經歷了血腥而嚴酷的版權戰后,中國互聯網巨頭間的體育布局已經告別了1.0階段。而接下來是拼技術、拼場景的時候,真正的決勝也剛過開始。騰訊體育作為如今互聯網+體育的航母級玩家,更多故事想必還在醞釀當中。

  在人類的物質生活逐漸定型后,體育絕對是一項越來越大的生意,不妨設想一下,在騰訊體育的開放生態下,有哪些適合創業團隊切入的機會?留言告訴我,佳者有大獎!

  王冠雄,著名觀察家,中國十大自媒體(見各大權威榜單)。主持和參與4次IPO,傳統企業“互聯網+”轉型教練。每日一篇深度文章,發布于微信、微博、搜索引擎,各大門戶、科技博客等近30個主流平臺,覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人,觀點被媒體廣泛轉載引用,影響力極大,詳情可百度。

相關閱讀

2018年5月19日, 2018廣東聯盟杯七人制足球賽新聞發布會,在廣東廣播電視臺會議中心召開。本次比賽由廣東省足球協會[詳細]
近年以來,內容付費之所以浪潮洶涌,其實不在于這四個字本身。 內容付費的驗證,早已通過出版業、電影業完成,只是迎來復制成本[詳細]
北京時間2016年10月12日,NBA中國和騰訊體育共同宣布,在中國推出NBA聯盟通(NBA League Pass)服[詳細]
中國戶外運動網 www.iouter.com 戶外運動論壇 NBA聯盟通終于進入中國了 拿下它的依然是騰訊 騰訊體育要用[詳細]
長期以來,國內消費者普遍對國產產品的標準和質量持質疑態度,為了推動消費升級和供給側改革, 國家相關部門于2016年9月6[詳細]
欧美激情性a片在线观看不卡
<video id="dtz5h"></video>
<dl id="dtz5h"><delect id="dtz5h"></delect></dl>
<dl id="dtz5h"></dl>
<video id="dtz5h"><output id="dtz5h"><delect id="dtz5h"></delect></output></video>
<noframes id="dtz5h">
<dl id="dtz5h"></dl>
<noframes id="dtz5h"><video id="dtz5h"></video>
<address id="dtz5h"></address>
<address id="dtz5h"><delect id="dtz5h"></delect></address>
<dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"></output></dl>
<address id="dtz5h"><dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"></output></dl></address>
<dl id="dtz5h"></dl>
<dl id="dtz5h"><font id="dtz5h"></font></dl>
<dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"><font id="dtz5h"></font></output></dl><video id="dtz5h"><delect id="dtz5h"><font id="dtz5h"></font></delect></video>
<dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"><font id="dtz5h"></font></output></dl><dl id="dtz5h"><output id="dtz5h"></output></dl><dl id="dtz5h"></dl><video id="dtz5h"><dl id="dtz5h"></dl></video>
<video id="dtz5h"></video>
<dl id="dtz5h"></dl>
<dl id="dtz5h"></dl>