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首頁 > 綜合體育 

整合新生態 布局全觸點 騰訊打造體育營銷一站式服務全平臺

時間:2016-10-14 來源:未知 責編:

       2016年10月9日和12日,騰訊體育在北京和上海舉辦2016騰訊體育營銷峰會,向行業伙伴、廣告界精英、品牌客戶和媒體分享了騰訊體育未來一年的戰略方向、內容規劃、權益突破等體育營銷新布局。騰訊公司副總裁鄭香霖等騰訊高層、NBA芝加哥公牛隊副總裁斯科特、歐迅體育董事長朱曉東、關鍵之道CEO張慶出席了此次營銷峰會,并在主題為“數字時代體育營銷新機遇”的論壇上分享了各自的觀點。

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騰訊公司副總裁鄭香霖

  整合生態 開創營銷新契機

  根據騰訊網副總編輯、騰訊體育運營總經理趙國臣的介紹,騰訊體育將繼續搶占體育營銷的制高點。未來,騰訊體育的資源將進一步覆蓋主流大IP,同時滲透體育細分品類。在掌控籃球的核心資源的同時,騰訊還將囊括足球、拳擊和冰雪運動等精英IP,跑步、電競、3V3籃球賽等大眾賽事以及CUBA等校園賽事。與此同時,騰訊也開始了向賽事運營轉型的新嘗試,今年9月份騰訊體育打造的自制IP超級企鵝籃球名人賽,極大觸及到泛體育泛娛樂人群。

  “借助豐富的產品矩陣,騰訊將從直播、資訊、社交、視頻、游戲、觀賽及電商等多個渠道打通,聯動全平臺產品,聚合用戶參與體育的所有場景,實現立體化傳播,讓體育內容在每個觸點上都能創造出新的營銷空間。”趙國臣在峰會上說道。

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騰訊網副總編輯、騰訊體育運營總經理趙國臣

  不僅如此,這一次騰訊體育更是突破了傳統的體育營銷模式,享有的權益從此前的后臺終端開始滲透到賽場前方,未來將覆蓋到賽事版權、賽場廣告、球衣廣告、賽事贊助、球員經紀、周邊衍生品和電商代理等整個營銷閉環鏈條。

  “騰訊并不只是一個媒體平臺,也是一個整合了完整生態鏈的營銷平臺。”騰訊網絡媒體事業群副總裁、媒體收益管理部總經理劉曜表示,“不管是賽場廣告、球衣廣告、賽事贊助、球員經紀還是獨創體育賽事IP,騰訊開始將營銷的場景從終端推向賽場。”

  未來,騰訊將致力打造體育營銷的一站式服務平臺,資源形態將會覆蓋版權賽事線上資源、賽事贊助、商業開發以及體育經紀。騰訊在囊括NBA、FIBA、英超、英雄聯盟等頂級賽事的線上版權資源的同時,還進一步拓寬了新的權益,比如騰訊首次打通了NBA的營銷閉環,將NBA線下球隊、球員權益捆綁線上資源打包售賣;與FIBA國際籃聯簽訂的最新戰略合作協議中,騰訊則升級成為了FIBA的全球頂級合作伙伴;而在騰訊代理的包括英雄聯盟在內的多項職業電競賽事中,將通過賽場品牌植入和線上硬廣權益,放大品牌的影響力。與此同時,騰訊還將涉足體育經紀業務,此前騰訊已經簽約周琦、孫楊、蘇炳添等近90名知名運動員;與英超曼城隊新達成的合作,則是成為了其線下權益的全權代理,其中包括球員、球隊比賽形象授權,球衣、賽場廣告,周邊衍生品代理等權益。

  乘勢而上 連接體育新主場

  峰會上,騰訊體育商業化負責人丁明銳介紹了騰訊體育“USE”營銷體系,并與現場嘉賓分享了騰訊體育在2016年創造的眾多現象級營銷事件。通過匹配鮮活用戶(User)、借助多重場景(Scene)以及評估高效回報(Efficient),騰訊體育真正實現了對用戶的觸達與鎖定,實現品牌高曝光轉化。

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騰訊體育商業化負責人丁明銳

  “在用戶層面,騰訊會從物理與心理兩個方面,深層洞察鮮活的用戶,精準匹配目標客群。同時,結合恰當的體育場景,借助體育精神感召力,傳遞品牌動人內涵。”丁明銳說,人是最好的傳播介質,從用戶情感迸發的場景切入,營銷往往能取得事半功倍的效果。

  在新的移動互聯網環境下,通過騰訊的戰略規劃和權益布局,將為用戶構建更加場景化的體驗,而營銷場景也將融入其中。未來騰訊的營銷將覆蓋從賽事場景、生活場景、社交場景到購買場景的方方面面,滿足用戶的場景消費需求。“通過線上線下、賽場前方和后臺終端多層次的合作和開發,騰訊將為賽事、球員和品牌帶來更多新機遇。”丁明銳說。

  無論是像NBA、英超這樣的頂級體育IP,還是自創IP,在騰訊8億社交用戶的數量基礎上,騰訊通過跟蹤用戶的購買行為、社交偏好、支付習慣等進行場景細分,為品牌帶來更為清晰、客觀的用戶畫像,助力智能、精準的品牌投放,實現從大眾覆蓋向個性化觸達的轉變。同時讓消費場景下的品牌價值實現最大化,實現從“觸達”、“觸動”到“觸發”的全路徑全覆蓋。

整合新生態 布局全觸點 騰訊打造體育營銷一站式服務全平臺

  騰訊網絡媒體事業群副總裁、媒體收益管理部總經理劉曜,NBA芝加哥公牛隊副總裁斯科特,關鍵之道體育咨詢有限公司創始人兼CEO張慶,北京歐迅體育文化股份有限公司CEO朱曉東等參加了論壇環節

  “騰訊體育不僅最了解體育用戶,也最了解體育營銷。我們將繼續為廣告主和品牌合作伙伴提供更為深度的支持,以創新思路激發體育營銷的全新價值。”騰訊公司副總裁鄭香霖表示。

  騰訊致力體育營銷已經進入第十個年頭。十年磨一劍,如今騰訊已經從此前主打媒介資源,逐漸打通體育產業鏈上下游,開創出體育營銷的新局面。依托騰訊的科技、數據、平臺優勢,騰訊體育將繼續引領多維度、全場景的體育營銷新趨勢。

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